改革(ge)開(kai)放(fang)四(si)十年來(lai)，中(zhong)國許(xu)多產(chan)業(ye)從(cong)無到(dao)有(you)，從簡單的(de)來料(liao)加工(gong)，發(fa)展到貼牌(pai)生(sheng)產，再(zai)到真(zhen)正(zheng)的中國品(pin)牌，發展(zhan)之(zhi)路可(ke)謂(wei)迅(xun)速。隨著(zhu)消(xiao)費(fei)升級，品牌已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)越(yue)來越重(zhong)要(yao)的一環，並(bing)逐漸(jian)從幕(mu)後(hou)走(zou)到了台前(qian)。5月10日(ri)，恰逢(feng)國(guo)家品牌日(ri)，以中國設(she)計(ji)品牌戰(zhan)略為主(zhu)題(ti)，以(yi)匠心(xin)與學(xue)術(shu)思(si)辨為引(yin)領的2019“奔跑(pao)追(zhui)夢(meng)”「中國設計品牌」大會在(zai)京(jing)舉辦(ban)。兩(liang)岸(an)三地(di)的上千(qian)名(ming)設計界(jie)精(jing)英將齊(qi)聚(ju)一(yi)堂(tang)，共(gong)襄盛舉(ju)，共同(tong)探路設計行業品牌未(wei)來。

設計的意義(yi)不(bu)僅(jin)僅是(shi)優秀的品質和響亮(liang)的品牌，更在於(yu)始(shi)終(zhong)要有創(chuang)造美好生活(huo)與美好未來的初心與夢想。盛(sheng)典(dian)現場，網(wang)易家居(ju)也采(cai)訪(fang)了中國建築裝飾協會(hui)設計委(wei)員會執行會長(zhang)、北(bei)京荔枝app下载面板建(jian)築(zhu)設計研究院有限公(gong)司董(dong)事長、院(yuan)長吳晞，從行業高度探(tan)討(tao)時代(dai)下的設計巨變(bian)。

網易(yi)家居：您(nin)在設計行(xing)業從業30年(nian)，請問您對這些年(nian)設計行業的發展怎麽看？

吳晞(xi)：從1982年從中央(yang)工藝美術學院畢業後留校(xiao)工作，到後來並入(ru)清華，於2001年創辦了(le)荔枝app下载面板公司(si)，可以說是伴隨著中國室(shi)內(nei)設計發展的30年而成長的。荔枝app下载汅福利這代人(ren)生正逢時(shi)，見證(zheng)改革開放和(he)參(can)與了國家建設發展的一個(ge)重要曆(li)史階(jie)段(duan)。荔枝app下载汅福利幾(ji)乎(hu)是共和國的同齡(ling)人，從建國初(chu)期(qi)，到改(gai)革開放，國家從初步(bu)繁(fan)榮(rong)富(fu)強到現在世(shi)界第二大經濟(ji)體，荔枝app下载汅福利50後的人大多都(dou)是奮(fen)鬥(dou)者(zhe)。每個個體社(she)會作(zuo)用和力(li)量(liang)都是有限(xian)的，但(dan)當(dang)你(ni)融入一個群體(ti)就(jiu)能(neng)發揮(hui)意想(xiang)不到的作用(yong)和影(ying)響(xiang)。正如荔枝app下载汅福利從事(shi)的建築裝(zhuang)飾行業，當回顧(gu)荔枝app下载汅福利完(wan)成了很(hen)多國家(jia)的重點項(xiang)目(mu)，都會有一份(fen)自(zi)豪(hao)感(gan)油(you)然而生。

網易家居：當前新技(ji)術、新材料在設計領(ling)域(yu)應(ying)用得很廣泛，在產業變革的當下，中國設計該實(shi)現(xian)一個怎樣(yang)的創新呢(ne)？

吳晞：首先，數(shu)字(zi)科(ke)技對當前行業發展影響很大(da)。過去(qu)方(fang)案(an)效果圖(tu)是靠手畫的，誰(shui)畫的好(hao)誰就更容易受(shou)到市(shi)場(chang)青睞(lai)。而現在各(ge)種(zhong)電(dian)腦(nao)軟件(jian)的普及，一開始是衝擊了傳統(tong)行業，不過後來實踐證明(ming)這種快捷(jie)的表達方式(shi)對(dui)促(cu)進(jin)行業發展一定是利好的。從產品設計的角度(du)來說，不僅涉(she)及(ji)到外(wai)觀(guan)，還關(guan)係(xi)到舒(shu)適、操作、安全(quan)等(deng)各個方麵。這些複(fu)雜(za)的功能呈(cheng)現，僅靠(kao)平(ping)麵圖和立(li)體圖很難(nan)顯示。而(er)現在用BIM就可以拆(chai)開，打開層級(ji)看到結構(gou)的裝配(pei)和係統的連(lian)接(jie)。當代建築引用BIM設計也(ye)是沿用了工業產品設計的開發思路(lu)。通(tong)過(guo)BIM設計可以把這(zhe)些設計的表(biao)達(da)在不開膛(tang)破(po)肚(du)的情(qing)況(kuang)下看(kan)的非(fei)常(chang)清(qing)晰(xi)，同時還(hai)能實現材(cai)料選擇、造價(jia)生成、現場施(shi)工工作節(jie)奏(zou)的控(kong)製(zhi)，產品驗收(shou)和產品使用過程(cheng)中的檢(jian)修(xiu)和維(wei)護(hu)。

其(qi)次(ci)還有新(xin)材料，中國當代建築材料生產已經非常強(qiang)大了。過去荔枝app下载汅福利買(mai)點好建材都要去意大利、西班(ban)牙，而現在世界上最好的材料生產甚(shen)至(zhi)研發都在中國。這從品質、樣式上(shang)給(gei)了設計師特(te)別(bie)寬(kuan)的選(xuan)擇(ze)空(kong)間。同時，新材料的應用現在很多(duo)不僅是為了賞(shang)心悅(yue)目，它(ta)也使(shi)得(de)環保(bao)更加容(rong)易實現。新的材料更加(jia)注重綠(lv)色環(huan)保，也能夠(gou)為節能減(jian)排(pai)、健(jian)康(kang)生活做出(chu)貢(gong)獻(xian)。設計大賽(sai)的評(ping)選，經常把環保、綠色(se)、低(di)碳(tan)作為一個測(ce)量指(zhi)標(biao)，意義就在這裏。

作為一個建築師(shi)、設計師應該(gai)能夠前瞻性的了解(jie)各專業的知識(shi)信息，能夠把(ba)這些技術應用到日常工作當中。十(shi)九(jiu)大之後中央明確提出來國家發展的速度驅動(dong)、規(gui)模驅(qu)動變成質量驅動。建築業和建築裝飾(shi)業的高質量發展是目前重要的把控方向(xiang)。新技術和新材料的應用，是和提(ti)高(gao)質(zhi)量這一總(zong)的目標是密切(qie)相關的。

網易家居：目前荔枝app下载面板品牌在建築裝飾行業有一定(ding)的影響力，那在國際(ji)化的運(yun)作上，荔枝app下载面板有著怎樣的規劃(hua)？

吳晞：荔枝app下载面板的健康發展，有三(san)個核(he)心競(jing)爭(zheng)力：一、它有中央工藝美術學院的學術傳(chuan)承(cheng)。建國初期北京的十大建築，比如曆史(shi)博(bo)物(wu)館(guan)、人民(min)大會堂、民族(zu)文化(hua)宮(gong)、北京展覽(lan)館等都是老師們(men)帶著學生參與建築裝飾和室內設計的。這是荔枝app下载汅福利發展最重要的基(ji)礎(chu)。第(di)二(er)、1999年並入清華(hua)後，清華大學的產業平台對荔枝app下载面板提供(gong)了極(ji)大支(zhi)持。清華辦企業是緊(jin)密地圍繞著學科建設和國家建設的整(zheng)體需求(qiu)來設置(zhi)校屬(shu)企業發展，所以它比(bi)一般(ban)企(qi)業就多了創新和研(yan)究的功(gong)能。第三、荔枝app下载面板培(pei)育(yu)了一批(pi)非常優秀(xiu)的設計師，荔枝app下载汅福利現在有500多人組(zu)成的設計師隊(dui)伍，每年都有兩億以上的產值。

在國際化方麵(mian)，荔枝app下载面板高度重視(shi)國際合(he)作和交流(liu)，近(jin)年來，荔枝app下载汅福利與(yu)美(mei)國、法(fa)國、意(yi)大利和韓(han)國都有業務(wu)合作，東(dong)西(xi)方文化的碰撞(zhuang)和與境(jing)外機構的合作，也打開了荔枝app下载面板的國際化視野(ye)。有境外設計師拿(na)到的任務來找(zhao)荔枝app下载汅福利配合，也有應業主要求荔枝app下载汅福利邀請外國建築師來一塊(kuai)出方案，這個現在已經非常普(pu)及。全世界室內設計的主戰場在中國，荔枝app下载汅福利早(zao)期是仰望(wang)西方，現在荔枝app下载汅福利應該是平視，在工作當中應該是合作與相(xiang)互(hu)融(rong)入。荔枝app下载面板設計院現在還有美國、韓國、意大利、西班牙(ya)的設計師，也有留學回(hui)來的設計師，通過這種交(jiao)流、互動，實現國內外設計的平等交流。

此(ci)外，荔枝app下载汅福利現在提倡(chang)的“四個自信(xin)”，其中一個是“文(wen)化自信”。室內設計雖(sui)然(ran)載體是一個房(fang)子，但是房子(zi)裏麵一定要體現地域風(feng)格(ge)和中華文化。當代中國人生活工作的空間一定是中國人自己(ji)來設計的，荔枝app下载汅福利在技術上可以向西方學習，但在文化上荔枝app下载汅福利作為五(wu)千年文化連綿(mian)不斷(duan)的民族，要把老(lao)祖宗(zong)優(you)秀的傳統精髓(sui)發掘(jue)出來，繼(ji)承下去。

網易家居：中國設計如何(he)做(zuo)到真正的品牌化運作。請您提出您的一些觀點(dian)和看法。

吳(wu)晞：對於品牌的價值，荔枝app下载汅福利有一個認識的過程。過去我(wo)覺(jue)得一個工業產品需(xu)要品牌，後來我發現企業也需要品牌，品牌可以帶(dai)來產品價值的提升(sheng)，品牌也是荔枝app下载汅福利對服(fu)務質量的承諾(nuo)，企業可通過品牌的打(da)造(zao)樹立良好的形(xing)象(xiang)。荔枝app下载汅福利是在企業發展建設的過程中，逐(zhu)步在提高著這個認(ren)識。作為一個建築裝飾設計企業，做好自己的工作、用心完成每(mei)一個設計的案例(li)和項目，為客(ke)戶提供增(zeng)值的服務，我認為這是樹立品牌最(zui)重要的事。

做品牌，首(shou)先(xian)要把公司的文化做好，然後才(cai)是把產品做好。無(wu)論(lun)是設計還是裝修都要保證質量和誠(cheng)信；其次還要做好宣傳、推(tui)介(jie)，用成功的案例向更(geng)多的客戶去推廣(guang)。荔枝app下载面板這兩個字裏(li)麵包(bao)含(han)著客戶(hu)對我的信任，包含了我對客戶的承諾，包含著荔枝app下载面板的社會責(ze)任(ren)，所(suo)以品牌的意義並不是一個標識。品牌的建立也不是靠著包裝出來的，而是日積(ji)月(yue)累(lei)慢(man)慢成長和孵(fu)化的。

此外，品牌還有一層(ceng)含義，就是一個企業應有的文化價值(zhi)。對於一個裝飾設計企業，品牌是什(shen)麽？它可能是個標誌(zhi)，可能是個名字，也是技術能力加上專(zhuan)業服務在內的表達。今(jin)天5月10日是國家品牌日，各行業都應該借品牌宣傳的契(qi)機(ji)紮(za)紮實實地把本(ben)職(zhi)工作做好。